Kleyn Trucks

Een slimme campagne: tweedehands bedrijfswagens van een eersteklas merk.

Wat wij doen
Merkpositionering
Conceptontwikkeling Imagocampagne
Campagne assets

Over Kleyn Trucks
Familiebedrijf sinds 1919
Marktleider in Nederland
150+ medewerkers

Inzicht voor impact.
Goede resultaten beginnen bij scherpe inzichten.

Inzicht

Tweedehands trucks hebben niet het imago dat past bij hun werkelijke kwaliteit. Kleyn laat zien dat gebruikt niet tweede keus is, maar een slimme keuze voor ondernemers die verder kijken dan nieuw.

Idee

We maken van het interne motto ‘Wees slimmer’ het hart van de campagne: Denk slimmer, denk Kleyn. Een krachtige boodschap die laat zien dat tweedehands bij Kleyn staat voor kwaliteit, snelheid en zekerheid.

Impact

De campagne vergroot het vertrouwen in tweedehands voertuigen en maakt zichtbaar wat Kleyn onderscheidt: kwaliteit, snelheid en service. Zo versterkt Kleyn zijn positie als marktleider in occasions.

Al meer dan een eeuw is Kleyn Trucks een vertrouwde naam in occasions. Truckchauffeurs en ondernemers kunnen er terecht voor betrouwbare trucks en trailers. Op brancheniveau kampt de handel in tweedehands voertuigen met een negatieve beeldvorming. Met een imagocampagne laten we zien dat Kleyn meer in huis heeft dan een grote voorraad.

Onderzoek in plaats van aannames

Is het imago van Kleyn Trucks wel zo slecht? Voor we aan de campagne beginnen, voeren we een uitgebreid online onderzoek uit onder klanten en prospects. Dat levert waardevolle inzichten op. In de kwaliteitsperceptie zit een stijgende lijn en de doelgroep weet nog onvoldoende over belangrijke extra services zoals garantie, snelle levering, financiering via zusterbedrijf Fynanch en onafhankelijk advies. Terwijl dat nu juist is waarom je als ondernemer bij Kleyn Trucks aanklopt.

Onderzoek in plaats van aannames

De doelgroep van Kleyn Trucks omvat alles van eigen rijders tot grotere transportbedrijven, allemaal chauffeurs voor wie transport core business is. Omdat al die klanten kunnen rekenen op een grote voorraad voertuigen, goede garantie en snelle financieringsmogelijkheden, wordt het interne motto ‘Wees slimmer’ van Kleyn Trucks ons vertrekpunt. Dit motto vertalen we door naar Denk slimmer, denk Kleyn, een campagne die de kwaliteit van het aanbod en de service van het merk onderstreept. De campagne toont recente modellen trucks die ogen als nieuw, want dat is de kwaliteit waar Kleyn voor staat.

De oorsprong van Kleyn Trucks zit nog steeds in het merk vervat.

Door mee te denken met hardwerkende ondernemers en fleet managers, vinden klanten altijd een voertuig dat past bij hun bedrijf.

Voor Fivoor nemen we ook het corporate merk onder handen

Ga naar de case